最近几周,相互矛盾的零售业绩数据使人们对消费复苏的速度产生了怀疑。一些协会和企业家表示,尽管需求的复苏较为缓慢,但仍在持续进行中。这种复苏应该会从5月起持续到今年底,目前还没有迹象表明零售业会回缩。

 

零售商称,在去年12月,耐用品和半耐用品的销售比起有“黑色星期五”的11月有所不及,不过与2018年同期相比略有增长。

 

尽管就业机会增长缓慢,但2018至2019年间信贷发放的增加以及还款期限的延长刺激了需求。

 

某些连锁店通过一系列刺激手段,如发放优惠券和赠品,或圣诞前就采取优惠策略来保持一个促销的氛围。这些商家在“黑五”之后增长恢复得更快。

 

“一切迹象都表明,12月的数据并不算特别。随着11月后通胀的加剧,零售商必须采取一些行动来维持销量。”全国商品、服务和旅游业联合会(CNC)的首席经济学家Fabio Bentes说。

 

上周四家乐福向市场投放的夏季特惠传单也印证了这一点。另外,连锁服装店Hering的负责人表示,那些出售价格在二三十雷亚尔左右的商品的连锁店都表现得更好,这些商品往往会被消费者用作圣诞节送人的小礼物。由于今年底缺乏对这一价格区间的重视,该公司在第四季度的销售额下降了5.2%。

 

该公司业务总监Thiago Hering表示:“在之后的购物节,例如在母亲节和情人节,我们也会打价格战,并采取更多促销手段。”

 

家乐福财务总裁Sébastien Durchon表示,在“黑五”之后的一整个月中,销售都有提升。“总的来说,我们不希望抬高价格,以此来保持实体店的竞争力。”该集团的销售额在第四季度结束时比上一季度增长了11.5%,全年累计增长10.4%。

 

咨询公司捷孚凯(GfK)的巴西负责人Henrique Mascarenhas认为,由于缺乏结构性基础,今年并不像2019年那样振奋。“在某些类别中,尽管回复缓慢,但仍在进行。耐用品的复苏要优于平均水平。”

 

电子产品在11月的销售额比2018年同期增长了16%,而12月相较去年同期保持稳定。该领域销售额的年平均增长率为10%。

 

电子产品制造商协会(Eletros)称,根据预期的数据,该行业在去年增长了近5%,生产了超过1亿件产品。其中,截至第三季度末的增长幅度更大,为7%。当被问及2019年最后几个月的放缓时,该协会主席José Jorge do Nascimento Júnior否认了这种说法。

 

“因为之前卖得很好的某些电子产品失去了销售动力,由之前超出平均的增速回到了原来的水平。”他说,“但是我们再来看电视机。电视机的销售占黑色家电的80%,在2018年世界杯后销售一直比较稳定。而2019年在11、12月的推动下,电视机销售在去年的增长率为3%,甚至超过了世界杯期间。”

 

之前我们对2019年电视机销售增长率的预判为5%到10%,现在显然没有达到预期。因为10%的预估是2019年初时做出的,当时政府换届给了市场一个积极的环境。“尽管增长率没能达到10%,但并不意味着2019年一整年或年底的销售是糟糕的,”他说,“我们一开始的期望过高了,该预期已经得到了调整。黑色星期五的业绩非常好,圣诞节也保持了这一步伐。”

 

Nascimento Júnior表示,电视机销售在2019年5%的增长率已经追平了2018这个体育赛事年的业绩。协会预计2020年该数字可达到5%到10%。

 

在食品销售领域,12月要好于11月。“在12月,即使只比去年同期增长1%,但对食品零售商来说,12月仍然是最好的月份。一家拥有34个连锁超市的公司负责人表示,他们在12月的销量比11月高12%。

 

旗下拥有大型连锁超市Assaí、Extra和Pão de Açúcar的GPA集团收入增长了11%。如果将第四季度的业绩计算在内,则全年累计增长10.3%。这是因为最后三个月的增速低于先前过高的年度预期。

 

截至2019年9月,家乐福的收入增长达到10.8%,如果将第四季度也计算在内,即该数字上升至11%,反映出年底销售的增长——肉类等某些食品的通货膨胀也增加了收入。

 

研究发现,这两家公司在12月的销售都强于11月。“由于11月‘黑五’的存在,我们分析12月时不能再像往年那样,而是要考虑到圣诞节的销售热潮其实从11月的促销就已经开始。因此,年底的业绩分析越来越多地基于最后两个月的表现来考量。”捷孚凯的Mascarenhas说。

 

 

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