全球综合性品牌咨询公司Interbrand集团在上周四(22)公布了2018年最有价值的巴西品牌排行榜。从最新的排行榜不难看出,金融和饮料行业的品牌还是占主导位置。

 

与过去6年一样,排名前五的品牌仍然是伊塔乌银行(Itaú,297亿雷亚尔,+6%),巴西历史最悠久银行布拉德斯科银行(Banco Bradesco,226亿雷亚尔,+2%),巴西啤酒品牌狮威(Skol,169亿雷亚尔,+6%),巴西啤酒公司布哈马(Brahma,113亿雷亚尔,+1%)和巴西銀行(Banco do Brasil,101亿雷亚尔,-2%)。在本次排行榜中,排在第23名的是一个新的品牌:Assaí,价值4.59亿雷亚尔。

 

No.1 Itaú

No.2 Banco Bradesco

No.3 Skol

No.4 Brahma

No.5 Banco do Brasil

 

在这25个品牌中,有15家公司的价值与去年相比成正增长。值得注意的是Magazine Luiza增长50%,这是2013年以来最显著的增长;巴西旅游企业 CVC增长21%; 巴西保险公司Porto Seguro增长12%; 巴西租车公司Localiza增长10%。

 

其中九家公司的品牌价值有所减少:巴西银行Banco do Brasil,巴西饮料公司Antarctica,巴西移动运营商vivo,希埃罗支付公司(Cielo),燃料分销公司Ipiranga,巴西投资银行BTG Pactual,沙滩鞋公司Havaianas,啤酒公司Bohemia,企业管理软件提供商TOTVS和巴西医药公司Fleury。

 

总体而言,上榜公司的价值累计达到1200亿雷亚尔,比2017年高出2.7%。前五家公司相比去年变得更有价值,这五家公司的价值占总数的75.8%,而去年占75.3%。

 

今年上榜的品牌懂得迎合消费者的需求,并根据国家经济发展及时调整报价。他们推出自己的品牌文化,有自己的经营程序,避免与竞争对手产生冲突。“从本次排行榜中不难看出,这些公司响应消费者日益增长的需求,并且拥有多个营销平台,”Interbrand品牌战略评估总监安德烈·马提亚斯(André Matias)说道。

 

此次排名Interbrand只考虑国有公司和拥有公共财务信息的公司 - 不一定有开放资本。本次评估该公司使用了独家数据评估方法,他们分析了关联品牌的财务业绩与品牌对消费者的影响。有超过一千人接受了关于约100个不同品牌的采访。

 

各公司的具体排名与价值变化参见下图:

 

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